下半年国内旅游消费迎千亿元级增量市场

“暑假已过大半，再不带孩子出门游玩就要开学了。”家住北京市海淀区的章晓灵(化名)8月10日告诉《证券日报》记者，原定7月份全家去新疆旅行的计划被疫情打乱，这两天又接到北京市秋季学期开学通知，所以决定就近带孩子在南戴河玩几天。

《证券日报》记者在采访中注意到，暑期旺季叠加跨省“组团游”的放开，让在家“憋”了大半年的消费者走出家门，也促使全国各级政府为抓住窗口期机遇、促进旅游消费复苏各出“奇招”。

8月7日，湖北省副省长张文兵宣布，自8月8日开始，全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。活动将一直持续到今年年底，包括“十一”黄金周在内;8月4日，河南省文化和旅游厅、河南省发改委、河南省财政厅、河南省商务厅四部门联合发布《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》，明确鼓励全省A级以上景区在2020年12月31日前，周一至周五工作日期间对全国游客减免门票。

7月24日，山东省发展改革委、山东省文化和旅游厅发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》提到，自8月1日至12月31日，全省81个国有景区降价。其中，对9家5A级景区，除法定节假日外，在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠，对其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。

比门票打折更“硬核”的是，部分省份还实施了“2.5天小长假”及发放旅游消费券等措施。3月19日，江西省发布《关于打好“组合拳”提振旅游消费的通知》提到，各地各单位二季度试行周末2.5天弹性作息;全省5A级、4A级旅游景区和5A级乡村旅游点对星期五下午进入景区游览的游客给予门票半价优惠;在全省推出“爱江西·健康游”电子消费券。

携程近日发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示，从7月14日文旅部发布通知恢复跨省(区、市)团队旅游以来，截至7月30日，国内已经有30个省市宣布有序开放跨省团队游。目前，已经有4000多家旅行社在携程平台上发布国内游产品，相比跨省团队游恢复之前，数量增加了一倍。

对此，中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受《证券日报》记者采访时表示，各地结合自身实际情况出台刺激旅游消费的举措，有助于旅游市场加速恢复人气，点燃消费者出游热情，从而带动当地旅游、住宿、餐饮等消费。

德邦基金股票研究部高级经理揭诗琪以景区门票减免政策为例向《证券日报》记者解释道，一般国内4A级以上景区的门票价格在百元左右，若是一家五口出游的话，仅门票就要花费五六百元，是一笔不小的开支。而如果景区门票免费或大幅降价，将直接、快速、有效地拉高客流量，这对拉动地方经济增长也至关重要。

谈及“随着消费回补和潜能释放，下半年国内旅游消费将迎来多大规模的增量市场”时，揭诗琪表示，虽然上半年旅游业是受疫情影响较为严重的行业之一，但随着疫情防控形势持续向好，加之多地政府积极出台相关举措助力旅游业复苏，预计下半年旅游消费市场有望实现快速增长。

揭诗琪进一步表示，“参考2019年国内旅游收入在上半年达到2.78万亿元、下半年达到2.82万亿元的数据，以及近期多地旅游市场恢复良好的情况来看，预计下半年国内旅游消费同比增长将达到20%左右，即5600亿元的增量市场。另外，由于海外疫情仍在扩散，下半年出境游或将继续受限。假设2019年下半年近7400万人次出境游中的50%转向境内游，按单人次境内旅游消费900元(2019年国内旅游收入5.6万亿元/国内旅游人数60.4亿人次=927元)计算，预计将带来超330亿元的增量市场。综合计算，下半年国内旅游消费将迎超5930亿元的增量市场。”

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